GEISC no Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda

A mestranda Luciana Galhardi, integrante do GEISC, participou nos dias 30/jun e 01/jul de 2011, do “II Pró-Pesq PP – Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda” que está em sua segunda edição, na USP, em São Paulo.
O encontro trouxe o Prof. Dr. Juan Benavides, da Universidad Complutense de Madrid, que falou sobre a pesquisa em publicidade e tendências contemporâneas, no qual vê a publicidade como indústria cultural. E a Prof. Dr. Cláudia Pereira, da PUC-Rio falou sobre antropologia, publicidade e consumo.

A mestranda apresentou a pesquisa de título “O caráter mágico da televisão: a sedução publicitária de produtos cosméticos” no GT de Propaganda e Tendências. A pesquisa reflete sobre as estratégias discursivas de produtos cosméticos com aroma de chocolate, que utilizam o marketing sensorial como elemento diferenciador no universo de concorrência deste segmento, buscando transmitir pela televisão, prazer ao consumidor através de uma experiência emocional e sensitiva. Neste âmbito, o trabalho pretende perceber e discutir novas tendências e comportamentos de consumo refletidos na publicidade televisiva de produtos cosméticos.

No final das apresentações dos GTs, os professores convidados de outros países apresentaram um painel sobre como andam as pesquisas em publicidade e propaganda no Brasil, no Chile, na Espanha, e em Portugal.

O presidente do evento, Eneus Trindade, acredita que o evento tende a crescer com as futuras edições, pois as discussões e eventos específicos sobre a publicidade e propaganda são poucos no Brasil. A cada evento é lançado um e-book com a publicação dos trabalhos apresentados pelos pesquisadores. O e-book deste ano estará disponível em setembro/2011.

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